欧洲杯进入了淘汰赛阶段，比赛越来越火爆。但今年的情况有一点不同，除了央视自身运营平台之外，球迷们不能在任何地方看到视频直播。各大门户网站和球类App全部用图文直播，各大视频网站只能将镜头对准请来的嘉宾。
这种寸草不生的景象在中国互联网已经很少见了，如今有幸能重现江湖全托央视的福。因为从2014年世界杯开始，央视就不再跟合作伙伴共享版权。也就是说，想看世界杯和欧洲杯这种级别的赛事，用户只能选择央视。
作为中国的国家电视台，欧洲杯这个量级的比赛交由央视来转播其实非常合适。它既能覆盖到大量的电视用户，又有足够的资金购买赛事版权。回想上届欧洲杯，央视还将版权分销给合作伙伴，赚了广告费的同时还拿了一笔二次授权费。各大门户网站和视频网站作为合作伙伴，上缴版权费用之后就能想方设法打造产品来满足用户需求，同时还能赚到广告费。
可能是央视发现独占的广告收入远远大于版权分销收益，也可能是担心网站成长速度太快动摇了它的江湖地位。总之，今年的欧洲杯央视选择了独占所有权益。毕竟，广电总局在 2000年发布的一则通知赋予了央视这样的权利，重大赛事的直播权只能由央视出面采购。至于怎么用，那就是央视自己的事情了。
从商业利益上讲，央视拒绝分销欧洲杯视频版权绝对无可厚非。但对广大球迷尤其是互联网时代的球迷们来说，央视垄断视频传播的做法让欧洲杯观赛体验大打折扣。
第一层，生理需求，有地方看球。实现这层需求不难，就是多了个门槛，虽然现在家家都有电视，但95后这样的互联网一代，他们习惯于在电脑和手机上通过互联网看比赛。由于这次欧洲杯已经没有其他地方可以看直播，他们被迫下载使用央视的客户端，这属于典型的强扭的瓜。
第二层，安全需求，对应的就是观看直播的连续性。相比以往，央视这次改进了一些，在客户端内提供了极速/高清的/自动三类选择，但无论是哪种画质都卡顿得让人难以忍受。为此，不少球迷宁愿选择懂球帝等软件提供的网络直播链接，忍受模糊的画质，只为看一场相对流畅的比赛。
第三层，社交需求，能跟同时看球的其他球迷讨论甚至争论球赛。这是新浪体育、网易跟贴常年火爆以及后来的移动社区们迅速崛起的根本原因。遗憾的是，在这个短板上，视频的人为“缺失”，让许多观众根本不认为央视有做过任何努力。
第四层和第五层，尊重需求和自我实现需求。这个是建立在社交需求之上的，如果连社交需求都不能满足，央视更不能支撑起新意见领袖的崛起。
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